お気に入りのキャラクターに対して愛情を抱いた状態。どうやら、「ムラムラする」という性的な感情とは少し違うようだ。が、そういった感情も含むみたいである。萌え要素、萌えゲーなどという言葉もチラホラと使われている。

「（キャラクター名）が、萌える。」「（キャラクター名）に、萌え萌え。」「（キャラクター名）、萌え〜」「（ゲーム名）は、萌えゲーっすよ。」などと使われる。

アニメファンが使い始めて、ギャルゲーファンや美少女ゲームファンに伝播したらしい。語源には諸説ある。