関西のおばちゃん出演 ＪＲ東海の関西限定ＣＭが話題
じゃ、東京行っちゃう？」−。ＪＲ東海（名古屋市）が関西限定で放映している初のテレビ
ＣＭ「トーキョー☆ブックマーク」が、浪速っ子たちの話題を呼んでいる。遊び心と笑いを
盛り込んだ“大阪テイスト”に仕上がっており、同社がこれまで手がけた「シンデレラ・エク
スプレス」などの洗練されたイメージとは正反対の内容。放映前に社内から「東京では放
送すべきでない」といった意見も出たが、ＣＭが誘導するウェブサイトの閲覧数は約１・５
倍になり、人気は上々という。
ＣMは、ヒョウ柄の服を着た“おばちゃん”２人が六本木ヒルズで服を買う「ヒョウ柄編」、
Ｏｌ同士が制服のまま東京タワーへ行く「刺激不足編」、夫婦がタンゴのように手を取り
合って同伴出張する「夫婦出張編」など５種類。
いずれもコテコテの関西弁を話す登場人物が「じゃ、東京行っちゃう？」と慣れない東
京弁で語りかけると、コミカルな音楽が流れ、新幹線に乗って移動していく。
おばちゃんが車内で食べるアメや、ＯＬが身につけているイヤリングなど、特注の新幹
線グッズ９種類をさりげなく見せ、登場人物のプロフィルをウェブで公開するなど細部にも
こだわった。
「トーキョー☆ブックマーク」は、ＪＲ東海と旅行代理店４社が平成１７年１０月から販売
する旅行商品。大阪−東京間の「のぞみ」往復運賃２万８１００円より３０００円程度安い
値段で、「ひかり」での往復と有名ホテルでの１泊ができる。
ＣMでは安さや商品内容を直接訴えず、視聴者をウェブサイトへ誘導する手法を採用。
閲覧ページ数を示す「ページビュー（ＰＶ）」は放映前の１日約９万ＰＶから約１３万ＰＶに
伸びたという。
ＪR東海がこれまで手がけたＣＭは、遠距離恋愛の男女が東京駅ホームで別れを惜しむ
「シンデレラ・エクスプレス」（昭和６２年）や人気グループ、ＴＯＫＩＯを起用した「アンビシャ
ス・ジャパン！」（平成１５年）など、全国展開でイメージアップを狙うものが多かった。
今回は、関西から東京への観光需要を掘り起こし新幹線利用につなげる目的とあって、
初めて関西限定で放映。東京の魅力をストレートに伝えると、「関西を田舎と思ってる
んか」と反発されかねないため、名古屋の会社としては異例の関西色豊かなＣＭにした。
ただ、社内では制作段階から慎重な意見が相次ぎ、ある営業幹部は試写会で「イメージ
が悪くなるから、東京では放映しないだろうな」と念を押したという。
ＪR東海ではＣＭ放映期間を１４日まで約２週間の限定とし、効果を見極めたい考え。同
社関西広報室は「関西人にとって東京は特別な場所ではなく、日常の延長にあるはず。Ｃ
Ｍには、ふらっと新幹線に乗って遊びに行ってほしいという願いを込めた」としている。